当前位置：中国广告人网站>创意策划>电信企划>详细内容 2003上海南京路沙滩排球赛短信互动原始全案 作者：佚名 时间：2003-11-7 字体：[大] [中] [小]

2003全国沙滩排球锦标赛
“沙排彩风 ”大型短信活动策划案
XXXXXX
编写日期：2003-8

目 录
l 引言---------------------------------------------------（P3）
l 活动时间和地点------------------------------------------(P4)
l 媒体支持单位--------------------------------------------(P5)
l 短信支持单位--------------------------------------------(P6)
l 活动顺
序安排--------------------------------------------(P7)
l 整体活动造势点------------------------------------------(P8)
l 短信活动过程分解----------------------------------------(P9)
l 活动详细分解--------------------------------------------(P10-P16)
l 费用支出预算--------------------------------------------(P17)
l 活动收益预算--------------------------------------------(P18)
l 其他问题说明--------------------------------------------(P19)

引 言

风靡世界的沙滩排球在闻名世界的“中华商业第一街”亮相。
今年8月底，在上海南京路世纪广场举行的2003全国沙滩排球锦标赛，将开创沙滩排球在中国都市广场举办的先河，它是夏季时尚、休闲、浪漫、激情体育文化的代表，是中国的体育文化走向世界的标志。正因为时尚、休闲、浪漫、激情是年轻人的酷爱，是时代的潮流。
因此，设计2003全国沙滩排球锦标赛，“沙排采风手机短信有奖活动”，通过当今年轻人喜爱手机短信的全国性快捷通信方式，通过全球性媒体的消息发布和中央电视台的现场直播，将M—ZONE（动感地带）和这一时尚的创新之举——都市广场全国沙滩排球锦标赛的宣传，提升到前所未有的火爆程度，让更多远离上海的人们来全程关注本届激情赛事，并把沙滩排球这个时尚运动的迷人风采充分展示在世人面前。


活动时间、地点：

定于2003年8月——9月
活动举办城市：上海南京路世纪广场



媒体支持单位：
l 中央级广电媒体：
中央电视台体育频道（现场直播）、中央人民广播电台体育台
l 地方级广电媒体
上海电视台新闻频道、上海电视台体育频道、东方电视台文艺频道、东方电视台新闻娱乐频道（全程跟踪直播）、上海人民广播电台
l 晚报、日报及周刊：
新华社、人民日报、人民日报（海外版）、中国体育报、中国排球杂志、新体育杂志、经济日报、中国青年报、中国消费者报、中国商报、华夏时报、精品购物指南、新民晚报、解放日报、新闻晨报、体育报、东方体育日报、申江服务导报、扬子江报、上海星期三、上海一周、劳动报等
l 各大门户网站新闻
新浪网、搜狐网、TOM、东方网、中国短信等

短信支持单位：
l 中国短信（www.china-sms.com）




活动顺序安排：


一、造势阶段（2003年8月10日—27日）
新闻发布

二、活动阶段（2003年8月28日—30日）
现场比赛

三、尾声阶段 （2003年8月31—9月30日）
网上评选



整体活动造势点：
一、造势阶段：
l 大赛官方网站出台，并建立与各大门户网站的链接推广；
l 利用每次新闻发布会前后在各报纸媒体推出沙滩排球知识问答赛，在报纸上通篇介绍沙滩排球的历史，提示用户发送短信2003到8880参与互动问答；
二、活动阶段：
l 报纸媒体进行赛程跟踪报道；
l 比赛现场短信互动与评奖；
l 官方网站上“沙排采风”TOP10活动的开展；
三、尾声阶段：
l 官方网站“沙排采风”TOP10的评选的颁奖
注：另发行非常具有收藏价值的“2003 沙排彩风”之中国移动缴费卡·绝版纪念卡1000套（一套二张，面值各50元，共计100元）做为赠送纪念奖。
短信活动过程分解：

比赛前期 比赛中期 比赛晚期
报纸铺垫 网站宣传 媒体链接 媒体跟踪 网站互动 现场活动 网站后续活动扫尾
场外答题
现场互动
沙排采风
时间安排 8月10日-8月26日 8月27-8月30日 8月31日-9月30日


活动详细分解：
l 场外造势活动：
A、在各大报纸媒体上推出沙滩排球知识手机互动问答，提升用户对本次比赛的关注；设计若干道关于沙滩排球方面的常识，判断题（暂拟十道），用户通过手机发短信答题的方式。
现拟定题目：
1） 上海都市广场举行原来一直在海边沙滩上举行的“沙滩排球”比赛，您是感觉比以前好，还是不如以前？
2） 竞猜哪个队是2003年全国沙滩排球锦标赛男子冠军队？
3） 竞猜哪个队是2003年全国沙滩排球锦标赛女子冠军队？
4） 沙滩排球起源于何地？美国加利福尼亚海滩
5） 沙滩排球哪一年被列为奥运会的正式比赛项目？1996年
6） 沙滩排球一个队伍有几名球员？两名
7） 男子沙滩排球最有名气的选手是谁？美国的卡-基拉利
8） 2002年世界女子沙滩排球公开赛事在中国的哪个城市举办？广东茂名
9） 国际排联的总部在哪个国家的哪个城市？瑞士洛桑
10） 著名体育游戏《DOA沙滩排球》是由哪个公司出品的？日本TEMCO公司
评奖原则：
答案全部答对者可参与抽奖，在公证人员监督下随机抽出200名幸运者和一名特等奖。
奖项设置：
特等奖：一部价值3500元的彩信手机
200名幸运奖：奖励价值100元的”2003 沙排彩风”绝版缴费套卡 一套
短信资费标准；
1元/题，共计10题。


B、赛事竞猜：
用户发送短信SP到8880，即可参与每场赛事竞猜。
竞猜流程：
1、 每场赛事前发布赛事通知，告知用户比赛队伍、开赛时间，场次等信息，并提醒用户参与竞猜。
2、 用户必须在开赛前半小时将预测结果发送到8880；
3、 比赛结束后，发送赛事结果给用户。
4、 赛终告知用户是否获奖。
获奖规则：
从竞猜答案全部正确的用户中抽取100名幸运奖和一名特等奖。
奖品设置：
特等奖：一部价值3500元的彩信手机
100名幸运奖：奖价值100元的中国移动沙排纪念缴费卡。
资费标准：1元/条。


l 现场造势活动

现场答题：
主持人在比赛间隙现场向观众提出问题，观众发送短信解答问题，在答对的观众中随即抽取幸运奖。
场外观众也可同时参与答题。
评奖方式：
1、累计抽出200名中奖者，各奖价值一百元的中国移动沙排纪念缴费卡。
2、也可随机抽取500名幸运者，各奖“沙排彩风”精装纪念排球一个。
短信答题资费：1元/条，2条/次。





l 网站活动高潮

A、举办2003 沙排彩风 形象代言人 之沙滩丽人评选赛：
评选“魅力四射、阳光笑容、旖旎风情” 三种类型丽人各一名。
参与条件：
只要是年满16岁的女性均可参加，初选照片来源必须为表现独特风采的MMS自拍照片，上传至8880。
奖品设置：
做为2003沙滩排球形象代言人将参与比赛新闻发布会等展示场合
价值3500元的彩信手机一部




B、 “沙排彩风”MMS作品评选 TOP10
参与方法：
移动彩信用户将自拍的比赛现场彩信图片发送至8880的形式参与”沙排彩风”TOP10的MMS作品评选活动。所有图片作品将直接上传中国短信彩信库中，每一图片分配一个ID号，在相关网页上展示并可提供下载。
评奖依据：
1、 手机用户发送喜爱的图片ID号至888009，该图片得选票1张。
2、 手机用户可从网站或直接发送图片ID号下载图片，每下载一次该图片得选票一张。
3、 9月底统计总得票数，票数前十名的图片胜出。当选为”沙排彩风TOP10”之一。
奖项设置：
1、 花絮：手机用户通过彩信手机拍摄比赛期间发生的小花絮，精彩，幽默，搞笑，凡是能打动人的东西即可。评出二条
2、 精彩瞬间：在比赛中抓拍的精彩比赛瞬间，讲求现场感强，对人视觉能造成较强冲击力的图片。评出五条

3、 运动风姿：用彩信手机拍摄的运动员在比赛中的风姿，讲求运动美，构图美，立体美和图片构成的结构美。评出三条
奖品设置：
凡是被评为“精彩瞬间”TOP10的彩信作者，均可得到由“中国短信”提供的价值3500元的彩信手机一部。
另在所有上传作品中随机抽取200名幸运者，各奖励价值100元的中国移动缴费卡。
资费标准：
以上暂定彩信自费标准：参加一次2元/条。






l 费用支出预算

宣传媒体及奖品明细 宣传费用（万元） 备注明细

电视 3
报纸 10
网站推广 60
网站建设 0．5 建设网站费用5000元
活动奖品 15．25 15部彩信手机、1000套价值100元纪念卡，共计15.25万元
其他 10
合计


l 活动收益预算
1、 参与场外问答用户50万人次，平均每次参与10元；（场外的宣传受众共有300万人）
2、 参与现场问答观众10万人次，平均每次参与2元；（现场观众预计有40-50万人）
3、 网站彩信参与人数10万人次，平均每次参与2元；（浏览网站30-50万人）
由上短信预收益为540万，但移动与联通的平均坏帐率为46%，所以最终的短信毛收益为291.6万，扣除费用103.75万后最终收益为187.85万

因为一些原因我的方案没有全部的在这次活动里被实现，现在把它拿出来和大家交流，希望大家扔点砖头，给我一个诚恳的评价，我想知道我是不是很落后。谢谢关心我的所有的朋友。